Yeni medya, dijital pazarlama, dijital strateji gibi alanlarda sıklıkla kullanılan influencer marketing, markaların ürün ve hizmetlerini influencer yani dijital dünyada “tanınmış kişi” aracılığıyla tanıtması çalışmalarının bütününü ifade ediyor. Televizyon ve gazetelerde gördüğümüz klasikleşmiş reklamlar geride kalıyor, modern çağın en dinamik reklamları popülerleşiyor. Influencer pazarlama şüphesiz markalara büyük avantajlar kazandırıyor. Çünkü maliyet dahil birçok yönden markalar kârlı çıkıyor, memnun edici somut sonuçlar alınabiliyor. İşte influencer marketing avantajları:
Markanın kemik bir kitlesi yoksa influencer çalışmaları bu kitlenin oluşmasına yardımcı olur. Markalar kurumsal kimlik çerçevesinde elbette bir kitle belirler; demografik ve coğrafik bilgiler ışığında kitle planlaması yapılır. Peki, bu kitleye nasıl ulaşılacak? İşte burada reklam ve pazarlama devreye girer. Influencer marketing markanın doğru zamanda doğru kişilerle buluşmasını sağlar.
Sosyal medyada binlerce influencer var. Her biri binlerce hatta milyonlarca insana erişim sağlama avantajına sahip. Tek bir kişinin milyonlara seslenebilmesi ve harekete geçirebilmesi büyük bir güç. Influencer marketing işte tam da bu güçle kazanç sağlar. Influencer’lar markayla iş birliği yapar, özgün içerik takvimi hazırlar ve kitlesine markanın ürünlerini sunarak satın alma kararını olumlu yönde etkiler.
Özgün ve yaratıcı içerik influencer’ların işi! Influencer dediğimiz kişiler önce kendi içerikleriyle yarışır. Çünkü dijital yaşamda özgünlük kıymetli ve gerekli bir detay. Dolayısıyla influencer ile çalışmak özgün proje anlamında avantaj kazandırır. Influencer’lar bulundukları platformları ve trendleri herkesten iyi bildikleri için içerik üretme sorunu yaşamazlar. İlgi çekici, enerjik, trend ve özgün içerik üretiminde influencer pazarlama yöntemi her zaman üstünlük gösterir.
Markalar müşterilerin zihinlerinde kalıcı yer edinmek ister. Bu süreçte ilk aşama aşinalık, ikinci aşama bilinirlik ve son aşama ise güven kazandırmak için özel bir pazarlama stratejisi yaratılır. Influencer marketing sürecin hızlı ilerlemesine ve etki alanlarının genişlemesine yardımcı olur. Markalar güçlü adımlarla rekabet etmeyi tercih ettiği için sosyal medyada influencer gücüyle bilinirliği destekleyecek çalışmalar yürütür.
Influencer marketing avantajları süreç içerisinde kendini gösterir. Bunlardan biri de bütçe kontrolüdür. Influencer pazarlaması yapılırken markalar bütçe kontrolü sağlayabilir, minimal bütçelerle bile kampanya – proje üretilebilir. İçerik planlaması ve çalışma bütçeye göre hesaplanacağı için marka avantaj kazanır.
Influencer pazarlama neden yapılmalı, alıştığımız geleneksel reklam neden geri plana düştü? Aslında yanıtı basit: Zaman değişiyor, internet günlük yaşamın merkezi kabul ediliyor. Küçükten büyüğe herkesin ortak noktası internet olduğundan markalar ürün ve hizmetlerini internette tanıtmayı, pazarlamayı tercih ediyor. Çünkü internet reklamı ve influencer marketing çalışması her anlamda geleneksel reklamın önüne geçiyor.
Geleneksel reklam kısıtlı sayıda insana ulaşıyor, yeterince özgün ya da ilgi çekici olmadığından tüketicinin dikkatini cezbetmiyor. Influencer marketing ise telefon, tablet, bilgisayar ve internet erişimi olan tüm cihazlardan kullanıcılara ulaşmayı başarıyor. Youtube, Instagram, Twitter, Facebook, TikTok ve daha birçok platformda influencer’lar ile içerik pazarlama yapılıyor. Eski reklam yöntemlerinden sıyrılıp çağa ayak uydurmak her anlamda daha başarılı sonuçların elde edilmesini sağlıyor.
Hedef kitlenizi büyütmek ya da piyasaya güçlü adımlarla giriş yapmak için siz de influencer marketing ile yenilikçi projeler üretebilir, müşteri – marka iletişiminin daha etkileyici olmasını sağlayabilirsiniz.
